Amor de mãe em embalagem tetra pack?

Abstract

Este trabalho analisa discursos presentes em embalagens de produtos alimentícios préprontos, que podem ser caracterizadas por apelos ao artesanal e ao caseiro. Buscamos refletir sobre as percepções de qualidade desses produtos, observando em que medida a representação do artesanal e caseiro corresponde a novas expectativas de consumo. Buscamos inspiração em estudos que tomam as compras de abastecimento doméstico como manifestações de devoção e amor. A análise serve-se também de dados obtidos em entrevistas e observação participante de compras domésticas realizadas por mulheres em supermercados da cidade de Pelotas, Rio Grande do Sul. Constata-se que, embora inseridas no mercado de trabalho, as interlocutoras sentem-se responsáveis pelas tarefas domésticas, especialmente a preparação das refeições. Afinal, segundo elas, os filhos e companheiros “não sabem cozinhar”. O argumento que buscamos evidenciar ao longo do trabalho é que, ao se associar a mensagens que remetem ao ambiente caseiro, os produtos pretendem apresentar-se como aptos a atender os anseios dessas mulheres em conciliar a ambiguidade entre emprego e lar.