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metadata.dc.type: masterThesis
Title: Quem disse que só de publicidade vive uma marca?: a construção do posicionamento da “Quem Disse Berenice” a partir da análise dialógica do discurso
Other Titles: Who said that only by advertisment is conceived a brand?: the construction of "Quem disse Berenice"'s positioning in a dialogic discourse analysis perspective.
metadata.dc.creator: Barros, Marina Kerr de
metadata.dc.description.resumo: Em um momento da história em que se percebem indivíduos acompanhados de telas eletrônicas em momentos cada vez mais corriqueiros, como na hora das refeições e até mesmo na hora de dormir, entende-se a necessidade de estudar aquilo que eles tanto olham: os sites de mídias sociais. O fato de se estar sempre conectado acarretou mudanças nos mais diversos segmentos e na comunicação iniciou um movimento de migração de veículos para a Internet. As marcas não ficaram atrás. Antes focadas em veicular propagandas na televisão, rádio e jornal, perceberam nas mídias sociais uma nova forma de comunicar com os seus públicos, um novo espaço para a publicidade. Nesse contexto, surgiu este trabalho, que objetiva identificar e entender os discursos produzidos por uma marca nativa digital. O estudo de caso traz a atenção para a “quem disse Berenice?”, marca de maquiagens lançada pelo grupo “O Boticário” em 2013. A pesquisa tem como enfoque, a partir da perspectiva do dialogismo de Bakhtin, analisar os discursos produzidos pela marca em um processo de construção de imagem nos canais digitais. Busca ainda compreender as interlocuções construídas ao longo do processo, a partir do entendimento das formas como o público consumidor ia reagindo às diversas estratégias de comunicação aplicadas entre os anos de 2013 e 2015, ou seja, a adaptação do locutor marca aos interlocutores pretendidos, independentemente do objetivo final de vender produtos.
Abstract: At a point in history when people are seen with electronic screens at mundane moments, such as meal times and even in bedtime, we understand that there is a need to study what they keep looking at: social media sites. The fact of our being always connected led to changes in the most different segments. In the communication area, there was a movement of vehicles’ migration to the Internet. Companies worried about sales goals initially focused on advertising on television, radio and newspaper, perceived in social media a new way of communicating, a new space for advertising. In this context this research has been done, aiming to identify and understand the discourses produced by a native digital brand. The case study draws attention to "quem disse berenice?" a makeup brand launched by "O Boticario" group in 2013. From Bakhtin's dialogism perspective, the research analyzes the speeches produced by the company in a process of image construction in digital channels. It also seeks to understand the interlocutions built in the process, to understand how the consumer public reacted to the various communication strategies applied between the years 2013 and 2015, that is, the adaptation of the brand as an utterer regarding their chosen interlocutors, notwithstanding the ultimate end of selling products.
Keywords: Publicidade
Discurso
Redes sociais
Dialogismo
Publicity
Discourse
Social media
Dialogism
metadata.dc.subject.cnpq: CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LINGUISTICA::LINGUISTICA APLICADA
metadata.dc.language: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
Publisher: Universidade Federal de Pelotas
metadata.dc.publisher.initials: UFPel
metadata.dc.publisher.department: Centro de Letras e Comunicação
metadata.dc.publisher.program: Programa de Pós-Graduação em Letras
Citation: BARROS, Marina Kerr de Barros. Quem disse que só de publicidade vive uma marca? A construção do posicionamento da “Quem Disse Berenice” a partir da análise dialógica do discurso. 2018. 166 f. Dissertação (Mestrado em Letras) – Universidade Federal de Pelotas, Pelotas, 2018.
metadata.dc.rights: OpenAccess
URI: http://guaiaca.ufpel.edu.br:8080/handle/prefix/4238
Issue Date: 19-Jun-2018
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