De post em post: a construção do empresário de si endividado
Abstract
Este estudo investiga a construção do empresário de si endividado nas redes sociais digitais, a partir da análise de postagens de influenciadores que tematizam o empreendedorismo e a gestão da dívida. Buscou-se compreender como práticas discursivas e narrativas online conformam modos de subjetivação que associam autonomia, gestão de si e endividamento. A metodologia fundamentou-se na análise de conteúdo de postagens selecionadas no Instagram, com recorte em perfis que abordam o endividamento sob uma perspectiva de autogestão e responsabilização individual. Os resultados indicam que, nesse espaço, a figura do empresário de si endividado é construída como alguém capaz de transformar o problema da dívida em uma oportunidade de reinvenção e superação pessoal, internalizando discursos de motivação e estratégias de autoaperfeiçoamento. A pesquisa contribui para o debate sobre as implicações subjetivas do empreendedorismo na contemporaneidade, especialmente em contextos marcados pela financeirização da vida e pela centralidade dos meios digitais na produção de sentidos sobre si e sobre o mundo.